Сравнительный аудиторный анализ

Мел (https://mel.fm/)

1. Критерии сравнения
а) источники трафика, важность этих источников и процент отказов;

Чаще всего на сайт переходят напрямую, а средний процент отказов 80,30%

б) рефералы (трафик с агрегаторов новостей)

Прямые клики на сайт об образовании на удивление делает gismeteo.ru
На второе место приходится почта mail.ru – это рассылки сайта для подписавшихся на письма читателей. 

в) поисковый трафик и важность поисковых запросов (или их несущественность)
Пользователи чаще всего ищут ресурс по его названию, а в остальных случаях проверяют грамотное написание слова, как, например, "впадлу" или "до скольки" на скриншоте. 

г) география трафика

Самые популярные места – страны СНГ. 

2. Интересы аудитории, ее условный портрет и конкуренты

Из данной нам информации мы можем сделать примерный портрет пользователя сайта: это грамотный житель СНГ, которого интересует тематика образования в России, ему интересны последние новости о литературе и современных медиа. На сайте он проводит довольно небольшое количество времени, чтобы быстро прочитать короткую новость. Предположу по другим посещенным сайтам, что потенциальным читателем может стать учитель или же родитель, который, к примеру, хочет разобраться в вопросе введения родительского контроля на смартфоне ребенка. 

Кто является конкурентом выбранного сайта? 

Видно, что конкуренты представляют собой в основном либо женские, либо новостные ресурсы, что очевидно, так как аналогов такого портала, как Мел нет.  Главным конкурентом является сайт woman.ru, который посвящен моде, отношениям и новостям о звездах. Из этого можно сделать вывод, что Мел выигрывает: он содержит в себе не только новости о том, как приготовить на Новый год пудинг, но и об остальных современных медиа, охватывая образование, воспитание, грамотность и нынешнюю повестку. 

The Flow (https://the-flow.ru/)

1. Критерии сравнения
а) источники трафика, важность этих источников и процент отказов;

Чаще всего переходят по прямой ссылке, процент отказов – 50,73%.

б) рефералы (трафик с агрегаторов новостей)

На ресурс приходят больше всего с почты mail.ru (42,79%), либо с Википедии (25,71%).

в) поисковый трафик и важность поисковых запросов (или их несущественность)

По поисковым запросам на ресурс переходят чаще всего по самому названию. В альтернативном случае пользователь ищет конкретную информацию в поисковике, натыкаясь на The Flow (актуалочка с Оксимироном).

г) география трафика

Самые популярные места – страны СНГ. 

2. Интересы аудитории, ее условный портрет и конкуренты

Из данной нам информации мы можем сделать примерный портрет пользователя сайта. Это житель России, либо стран СНГ. Его интересуют музыка, в частности рэп. Он переходит целенаправленно на ресурс в поисках инфоповодов, проводит там около четырех минут, и далее идет смотреть видеоклипы на Youtube или же слушать музыку на музыкальных сервисах. 

Кто является конкурентом выбранного сайта? 

Главным конкурентом по схожести тематики является полумертвый портал rap.ru, но если смотреть на число посещений, станет понятно, что rap.ru и рядом не стоит с The Flow. Также забавно, что создатели у обоих сайтов одинаковые, поэтому и контент перекачивался плюс-минус похожий. Судя по портрету пользователя, мы можем сделать вывод, что издания выше на скриншоте – имеют обширный диапазон рассказываемых тем, то есть более сильного конкурента с подобным узкой музыкальной специализацией у The Flow в странах СНГ нет. 

Вывод
Данные два ресурса схожи узконаправленностью и отсутствием аналогов-конкурентов. Думаю, с точки зрения аудитории, интереснее будет первый ресурс, так как он охватывает больше тематик для разных ЦА, а The Flow четко ориентирован на русскую современную музыку.